Το bootstrapping αναφέρεται στη χρηματοδότηση μιας startup μέσω των ίδιων πόρων των ιδρυτών της, χωρίς τη βοήθεια εξωτερικών επενδυτών ή δανείων. Οι ιδρυτές χρησιμοποιούν προσωπικά κεφάλαια ή τα έσοδα από την επιχείρηση για να καλύψουν τα έξοδα και να χρηματοδοτήσουν την ανάπτυξή της. Αυτή η στρατηγική επιτρέπει στις startups να διατηρήσουν πλήρη έλεγχο της επιχείρησής τους και να αποφύγουν την εξωτερική παρέμβαση, αλλά ενέχει και κινδύνους, καθώς οι ιδρυτές αναλαμβάνουν όλο το οικονομικό ρίσκο. Το bootstrapping είναι συχνά μια επιλογή για μικρές, οικογενειακές ή ατομικές επιχειρήσεις, που επιθυμούν να αναπτυχθούν με αργό και σταθερό ρυθμό χωρίς να αναζητούν εξωτερική χρηματοδότηση. Αυτή η στρατηγική μπορεί να είναι η καλύτερη επιλογή όταν οι ιδρυτές θέλουν να ελέγχουν πλήρως τις αποφάσεις και τη στρατηγική της επιχείρησης, χωρίς την ανάγκη να μοιράζονται την ιδιοκτησία με επενδυτές. Ωστόσο, απαιτεί στενότερο έλεγχο του χρηματοοικονομικού σχεδιασμού και μεγαλύτερη προσοχή στη διαχείριση των πόρων της επιχείρησης.
